随着2025年步入尾声，年终消费季数据陆续出炉。综合主要电商平台、支付机构及代表性线下商圈数据显示，今年消费市场在平稳复苏中呈现出深刻的“数字”与“绿色”双重特征，标志着消费结构升级进入新阶段。

数字消费方面，以“AI驱动”和“全场景互联”为特征的智能产品成为绝对主角。数据显示，涵盖灯光、安防、能源管理的“全屋智能家居解决方案”销售额同比激增320%。消费者不再满足于单品智能，而是追求基于AI中控的一体化、可学习进化的居家体验。同时，AR/VR硬件在游戏、健身、远程协作场景的普及，带动相关内容消费同比增长150%。

绿色消费的爆发力同样惊人。新能源汽车销售保持稳健，但配套服务呈现指数级增长。主要运营商提供的“按月付费换电服务套餐”订阅量同比增长超过350%，显示用户对补能便利性和成本确定性的高度关注。此外，二手奢侈品平台交易额增长65%，品牌官方参与的“以旧换新”和“再生材料商品”系列受到年轻群体热捧。

分析认为，今年年终消费数据清晰地描绘出中国消费市场的新图景：消费者更愿意为技术带来的体验提升、为环保承载的价值认同付费。这要求供给侧企业必须从提供单一产品，转向提供“产品+服务+可持续价值”的综合解决方案。政策层面，促进数字消费创新和绿色消费补贴的举措，与市场趋势形成有效共振，共同驱动内需市场向更高层次发展。